大量消費を煽るBlack Fridayの日を休業日にしたブランド

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今日はサンクスギビング翌日のBlack Friday。一週間以上前からメールボックスはBlack Friday関連のセール情報でいっぱい。近年は「実際のBlack Fridayの前のPre-SaleからBlack Fridayの数日後のCyber Mondayまで」と割引セールが実施されている期間が長くなっている印象です。

Black Friday当日はAmazonや各社販売店・メーカーのウェブサイトはもちろんblackfriday.comというものやbestblackfriday.comなど、消費を促す情報が無限に溢れていて、ニュース系のメディアでもBlack Fridayに関するものをたくさん目にします。

毎年この時期はセール情報にやや食傷気味になり、結局あまり買い物をしない私ですが、定価で買い物をするということや、「大量生産・大量消費の時代」ということを少し考えさせられる時期でもあります。

Noah

そんな中Noahというファッションブランド（キャップを持っている）のホームページ https://noahny.com が印象的でした。彼らは今日という1日をオンラインでも、SOHOの店舗でも休業日にしていたのです。
Noah Clothing Tote bag
Noahのトートバッグ♪

代わりに彼らのホームページに行くと「手当たり次第にモノを買い続けるっていうのはどうか」というメッセージがあり、そのページ以外に行けないようになっていました。
"We are drowning in stuff. （中略）We are living in a time when over-consumption is actually contributing to the death and destruction of the world around us. It's also destroying our culture and the whole concept of personal style." 
"How will we feel about our culture when we look back on this era? Will we be proud of the massive consumption? The abbreviated attention spans? The elevation of financial success above all else?" 
"We know it won't make any real difference today but feel it's important to make the point. Change takes time, and if our little statement affects even one person, it'll be worth it" - @noahclothing instagram
彼らのInstagramも同じものがありました（複数の写真があって、2枚目3枚目の文章がポイント）。ホームページと違ってInstaramだとコメント欄を通じてコミュニティメンバー（ストリートウェア系の人が多いのかな？）の反応が見えて興味深いです。ほぼ全てのブランドが30-75%OFFをネット上で叫んでいる中でのこういった意志表示。ちょっとカッコいい。


Noahについて

  • 元SupremeのCreative DirectorだったBrendon BavenzienがSupremenに入る前に始めたメンズブランド
  • 2002年スタート、一旦2007年に閉鎖
  • 2015年の9月に再開
  • ニューヨークのSOHOにお店あり

Brendonについて


    全然こういう背景を知らずのんびりSOHOのお店に何度も行っていた私。今回のことでこのブランドの背景にあるものを調べるきっかけになりました。東京とニューヨークにあるNoah。東京は渋谷にあります。

    Thanks for helping me become more interested.

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